Pengantar untuk penargetan audiens lanjutan di AdWords

Pengantar untuk penargetan audiens lanjutan di AdWords

Related image
Jasa google ads

Topik yang sangat penting bagi setiap pemasar adalah penargetan – memastikan anggaran Anda dihabiskan untuk orang-orang yang kemungkinan besar akan membeli dari Anda.

Dengan semua fitur yang tersedia bagi kami di seluruh platform iklan digital, kami tidak pernah memilikinya dengan sangat baik.

Namun sebagian besar pemasar yang saya ajak bicara di acara tidak mengetahui opsi yang tersedia bagi mereka, dan sayangnya masih membuang banyak pembelanjaan klik mereka untuk orang-orang yang tidak relevan yang sama sekali tidak berkonversi.

Dalam artikel ini, saya akan mengeksplorasi cara melakukan penargetan audiens lanjutan di Google AdWords, fitur mana yang dapat Anda gunakan untuk membuat anggaran pemasaran Anda bekerja jauh lebih keras, dan cara menggunakannya.
Cari audiens

Ketika Anda berbicara tentang AdWords dan / atau PPC, kebanyakan orang pertama kali memikirkan iklan pencarian, jadi kami juga akan mulai dari sana. Opsi pemirsa di Jaringan Penelusuran Google adalah tempat yang baik untuk mulai berpikir tentang bagaimana Anda akan menyesuaikan pembelanjaan terhadap orang-orang yang paling mungkin untuk membeli atau bertanya. Jasa google ads

Hari-hari ini tidak semudah memilih tawaran yang sesuai untuk kata kunci tertentu. Selama setengah dekade kami telah dapat menggunakan pengubah tawaran untuk mengoptimalkan bagian-bagian berkinerja terbaik dari suatu akun dan secara otomatis menghabiskan lebih banyak uang di sana. Pengiklan dapat secara otomatis mempertimbangkan anggaran dan tawaran bergantung pada beberapa kriteria:

Lokasi
Tipe perangkat
Waktu (yang dapat menjadi waktu, atau hari dalam seminggu)

Anda dapat meminta Google untuk menerapkan tawaran yang lebih tinggi hingga 300% lebih banyak daripada yang biasanya Anda habiskan jika kriteria tertentu terpenuhi, atau mengurangi tawaran hingga minus 100% (mis. Mematikannya).

Saya belum pernah bertemu bisnis yang tidak dapat meningkatkan pembelanjaan PPC mereka dengan mempertimbangkan faktor-faktor ini.

Ajukan pertanyaan pada diri sendiri seperti:

Apakah lokasi tempat penelusuran dibuat memengaruhi kemungkinan konversi?
Apakah seseorang menggunakan perangkat seluler bernilai lebih atau kurang dari seseorang di desktop?
Apakah Anda senang menghabiskan sebanyak mungkin lalu lintas di malam hari saat Anda berada di siang hari?

Salah satu cara atau lainnya, masing-masing ini harus mempengaruhi bagaimana Anda membelanjakan uang Anda.

Sebagai contoh, jika Anda adalah pengecer dengan toko jalanan dan situs e-niaga, maka penyesuaian tawaran perlu pertimbangan serius.

Jika seseorang mencari di ponsel mereka, dalam jarak berjalan kaki dari salah satu toko Anda selama jam buka, maka mereka mungkin layak untuk ditawar lebih banyak. Kirim mereka ke toko di mana mereka mungkin akan memiliki pembelanjaan rata-rata lebih tinggi daripada mereka akan online.

Jika Anda mengambil salah satu dari faktor tersebut (sekarang ini adalah pencarian di luar jam, atau mereka berada di desktop di rumah) kemudian turunkan tawaran dan kirim ke situs e-niaga.

Penting untuk memahami perbedaan nilai untuk setiap jenis pencarian dan mencerminkan hal itu dalam strategi penawaran Anda.   Jasa Adwords

Penambahan yang lebih baru untuk ini adalah penawaran demografis. Anda sekarang juga dapat memilih untuk memodifikasi tawaran tergantung pada:

Usia
Seks

Apakah target Anda memasarkan pria yang lebih muda? Kemudian tawarkan lebih banyak untuk mereka, dan turunkan tawaran jika pencarian dilakukan oleh wanita atau orang yang lebih tua. Ini memungkinkan Anda menawar kata kunci yang lebih luas yang mungkin telah Anda hindari sebelumnya, karena Anda dapat lebih yakin tentang orang yang mengklik.

Misalnya, perusahaan pakaian yang menargetkan pria dapat menawar kata kunci yang luas seperti “skinny jeans”, yang secara tradisional akan menarik lebih banyak klik dari wanita, tetapi audiens itu sekarang dapat dikecualikan.
Tampilkan audiens

Sebelum melihat opsi penargetan pemirsa yang sangat menarik di sini, saya ingin berbicara tentang dasar-dasar.

Meskipun jumlah uang yang benar-benar keterlaluan dihabiskan untuk iklan penelusuran Google setiap hari, orang-orang tidak benar-benar menghabiskan banyak waktu untuk mencari. Kami menghabiskan sebagian besar waktu online kami melakukan hal-hal lain seperti membaca artikel berita dan blog minat khusus, menonton video, mengobrol di forum, dll.

Pengiklan PPC juga dapat menggunakan Google AdWords untuk muncul di sini, di Google Display Network (GDN) dengan video, spanduk, dan iklan teks.

Opsi penargetan berlimpah. Untuk memulai, Anda dapat menggunakan Penempatan dan Kata Kunci. Penempatan adalah situs web yang Anda pilih sendiri untuk menampilkan iklan Anda, sedangkan penargetan kata kunci didasarkan pada teks yang ditampilkan di laman web, yang mungkin ingin Anda perlihatkan.

Mengambil satu tahap lebih jauh, Anda juga dapat mengajukan tawaran demografi (tidak hanya jenis kelamin dan usia, tetapi pada GDN Anda juga dapat memilih status orang tua). Ini bukan situasi di mana Anda harus memilih satu atau yang lain; sebagai gantinya, Anda dapat melapisi opsi ini untuk benar-benar menyempurnakan audiens Anda.

Misalnya, jika Anda meluncurkan rangkaian pakaian bayi yang baru, Anda dapat memilih untuk beriklan ke wanita yang berusia 20-an dan tampil sebagai orang tua, hanya memilih untuk menempatkan iklan di situs web yang berhubungan dengan bayi dan di halaman di mana pesaing Anda diberi nama atau di mana kata-kata target tertentu hadir.
Pemirsa afinitas

Yang pertama dari opsi penargetan yang lebih canggih yang dapat Anda pilih untuk diterapkan, serta atau bukan di atas, adalah pemirsa afinitas.